디즈니의 ESPN 베팅은 젊은 도박꾼들을 위한 게임입니다

윌 베딩필드

디즈니 번들을 사용하면 모든 것을 가질 수 있습니다. 픽사가 지루합니까? 최신 마블 영화를 시청하세요. 마블이 지루합니까? 내셔널 지오그래픽의 자연 다큐멘터리를 확인해 보세요. 동물이 지루합니까? ESPN으로 가서 야구를 즐겨보세요. 아직도 만족하지 못하시나요? 도박을 고려해 보셨나요?

이번 달 초, 1995년부터 Disney가 소유한 ESPN은 온라인 베팅 브랜드인 ESPN Bet의 출시를 발표했습니다. 최근 논란이 되고 있는 Barstool Sports 소유주인 Dave Portnoy와의 제휴를 종료한 PENN Entertainment는 가을에 출시될 새로운 베팅 서비스에 ESPN 브랜드를 사용하기 위해 ESPN에 10년에 걸쳐 20억 달러를 지불할 예정입니다. 그리고 엔터테인먼트 산업은 도박과의 연관성을 더욱 심화시킬 것입니다.

윌 베딩필드

메간 파로크마네쉬

브렌든 I. 코어너

Disney는 북메이킹을 제3자에게 맡깁니다. ESPN이 아닌 PENN이 베팅을 처리하게 됩니다. 하지만 이러한 움직임은 놀랄 일이 아닙니다. 2018년 5월 미국 대법원이 프로 및 아마추어 스포츠 보호법을 뒤집고 미국 주들이 스포츠 베팅을 합법화하기 시작한 이후 House of Mouse는 업계에 더욱 얽혀갔습니다.

디즈니 CEO 밥 아이거(Bob Iger)의 이번 행보는 주목할 만하다. 2023년에 Iger는 자신이 "오랫동안 [도박]에 대해 좀 더 보수적인 입장에 있었다"고 인정하면서 어떤 협회라도 회사의 가족 친화적 가치를 손상시킬 것이라고 걱정했지만 Disney가 마권업자 역할을 하지 않는 한 여론은 대중의 수용으로 바뀌었다. 스포츠 법률 회사인 Heitner Legal의 설립자인 Darren Heitner는 "수십억 달러가 걸려 있을 때 [Disney]는 스포츠 도박 플랫폼에 뛰어드는 것을 꺼리지 않는 것 같습니다."라고 말합니다.

이것은 유람선에서 카지노를 금지하고 플로리다에서 도박 시설의 확장에 맞서 싸웠던 바로 그 디즈니라는 것을 기억하십시오. 그러나 전 디즈니 CEO Bob Chapek의 말에 따르면 ESPN과 스포츠 베팅의 결합은 놓치기에는 너무 "완벽한" 것으로 입증되었습니다. ESPN의 스포츠 베팅 쇼인 Daily Wager는 2019년에 출시되어 시청률 히트를 기록했습니다. 미국에서 스포츠 베팅 시장의 70%를 점유하고 있는 PENN의 라이벌인 DraftKings와 FanDuel은 ESPN에서 눈에 띄게 광고합니다. 스포츠 베팅 투자 포트폴리오인 American Affiliate의 CEO Chris Grove는 "스포츠 베팅은 수년간 ESPN 경험에 녹아들어 왔습니다."라고 말합니다. "이 새로운 거래는 ESPN 브랜드를 더 깊고 직접적인 방식으로 베팅에 연결하지만 Disney의 근본적인 변화는 아닙니다."

“ESPN의 경우 이는 스포츠 베팅 프로세스의 다음 단계이며 확실히 팬들이 우리에게 원하는 것입니다. 스포츠 베팅은 전국적인 관심을 끌었고 독특한 스토리텔링 잠재력을 제공하며 더 높은 수준의 참여와 직접적으로 연결됩니다.”라고 ESPN의 스포츠 베팅 부사장인 Mike Morrison은 말합니다. "이것은 스포츠계의 모든 사람에게 큰 기회가 될 것이며 우리는 그 안에서 성장할 여지가 있다고 봅니다."

ESPN Bet의 출시는 스포츠 사업을 기존 케이블 TV에서 그다지 새롭지 않은 스트리밍 시대로 끌어내리려는 Disney의 장기 계획과 얽혀 있습니다. (2018년에 출시되었지만 가입자도 감소하고 있는 ESPN+는 일부 MLB 및 NHL 게임을 실시간으로 보여주지만 아직 ESPN TV 구독을 통해서만 시청할 수 있는 NBA 및 NFL은 포함하지 않습니다.) 2017년 Bloomberg는 ESPN이 어떻게 한때 디즈니의 돈 인쇄 기계였던 이 회사는 수익이 줄어들기 시작했습니다. 이러한 투쟁은 스트리밍과 소셜 미디어(연예 산업을 지속적으로 재편하는 대규모 코드 절단)의 부상으로 인해 비난을 받았습니다. 동시에 스포츠 권리 비용도 급증했다.

앤디 그린버그

응오펜 음푸투벨레

줄리안 초카투

매트 사이먼

현재 ESPN은 약 7천만 가구에 속해 있으며, 이는 10년 전보다 3천만 가구에 불과하며, Iger가 말했듯이 Disney는 "배포 또는 콘텐츠"를 돕기 위해 회사 지분 매각을 모색하고 있습니다. 미디어 내부자들은 이러한 움직임이 디즈니의 ESPN 분사 가능성을 알리는 신호일 수 있다고 추측했습니다.

수익성을 추구하고, 비용을 절감하고, 가격을 인상하고, 비밀번호 공유를 단속하는 스트리밍 거대 기업으로서 ESPN Bet은 보다 확실한 수익 흐름을 위한 펀트처럼 느껴집니다. 미국에서는 현재 34개 주에서 스포츠 도박을 합법화했으며, 2018년 대법원 판결 이후 미국인들은 2,450억 달러를 베팅했습니다. 2022년 미국의 스포츠 북 수익은 75억 달러를 기록했으며, 이는 2021년 총 42억 9천만 달러보다 75% 증가한 수치입니다.